L’Unione dei Comuni Montagna Marsicana aveva una sfida:
dare vita a oltre 1000km di ciclovie in Abruzzo.
Non solo infrastrutture, ma un’esperienza.
Un brand pensato per durare, con fondamenta solide.
Siamo partiti dal caos e abbiamo costruito chiarezza:
dalla frammentazione iniziale a un’identità distintiva che racconta l’Abruzzo autentico.
Un progetto di produzione video e brand identity per uno dei più ambiziosi progetti di cicloturismo in Italia. L’Unione dei Comuni Montagna Marsicana ci ha affidato la creazione di contenuti video, fotografia e l’intera identità visiva per valorizzare oltre 1000 km di percorsi MTB e ciclabili.
Non si trattava solo di girare video promozionali, ma di costruire un brand per il territorio che parlasse a cicloturisti, appassionati di mountain bike, famiglie e brand del settore outdoor. Un progetto che richiedeva art direction strategica, capacità di storytelling visivo e coordinamento di un team multidisciplinare per trasformare un’infrastruttura pubblica in un’esperienza di marca memorabile.
Creare un'identità di brand da zero per un progetto pubblico di grande portata
Comunicare l'anima wild e autentica dell'Abruzzo a un pubblico diversificato
Coordinare un team di più di 12 professionisti verso una visione unica
Costruire fondamenta solide per una comunicazione a lungo termine
Insieme a Davide Sorte e Marlene Vispo abbiamo sviluppato l’intera identità visiva:
branding, visual identity, strategia creativa.
Abbiamo affrontato la sfida partendo dalle fondamenta: definire l’identità del brand Ciclovie d’Abruzzo prima ancora di pensare a font e colori. Abbiamo condotto workshop con gli stakeholder, analizzato il territorio, studiato il target e i competitor.
Il mio ruolo di Art Director mi ha portato a coordinare la visual strategy su tutti i touchpoint: dalla fotografia dei percorsi alla direzione video, dalla scelta delle location alle decisioni cromatiche che dovevano evocare il paesaggio abruzzese senza cadere in stereotipi turistici.
Abbiamo lavorato con un team di oltre 12 professionisti, ciascuno con competenze specifiche. La leadership non è stata solo gestionale, ma creativa: mantenere coerenza tra branding, contenuti fotografici, video storytelling e comunicazione digitale ha richiesto visione chiara e capacità di allineamento continuo.
Dal caos iniziale, brief generici, aspettative diverse, mancanza di direzione, siamo arrivati a un sistema di identità solido, distintivo, scalabile. Un brand che l’ente pubblico può utilizzare con sicurezza per anni.
Come filmmaker e art director, ho guidato l’intera produzione video del progetto Ciclovie d’Abruzzo.
La direzione fotografica mi ha portato lungo i 1000 km di percorsi: dalle strade sterrate d ai single track più tecnici, ho selezionato location che raccontassero l’autenticità dell’Abruzzo outdoor. Ogni frame doveva comunicare l’esperienza MTB e cicloturistica, bilanciando bellezza paesaggistica e appeal per brand sportivi.
La produzione video ha incluso sia contenuti per la comunicazione istituzionale dell’ente pubblico che materiale backstage per raccontare il processo creativo e un Video storytelling che trasforma chilometri di territorio in narrazione emozionale.
Lavorare con enti pubblici e progetti territoriali richiede non solo competenze tecniche di videomaking, ma anche capacità di coordinare team complessi e tradurre brief istituzionali in contenuti che funzionano per il pubblico finale. Dal concept alla post-produzione, ogni fase è stata curata per garantire coerenza tra brand, video e fotografia.
Ciclovie d’Abruzzo oggi non è solo un progetto di infrastrutture ciclabili, ma un brand riconoscibile che comunica i valori del territorio.
Le immagini che abbiamo prodotto vengono utilizzate su tutti i canali di comunicazione dell’ente, dal sito web alle brochure, dai social media alla cartellonistica sul territorio.
Il lavoro di brand identity ha dato al progetto la credibilità necessaria per attrarre partnership, finanziamenti e attenzione mediatica. Ma soprattutto ha dato all’Abruzzo uno strumento per raccontarsi in modo nuovo: non più solo parchi nazionali e borghi, ma anche esperienze attive, sostenibilità, scoperta lenta del paesaggio.
Un progetto pubblico, fatto per tutti e da tutti. Un esempio di come la comunicazione strategica possa elevare un’iniziativa territoriale trasformandola in movimento culturale.
Progetto e coordinamento: 1AX – arch. Luca Piccirillo – paes. Daniele Pisegna
Identità e Brand: Davide Sorte
Rilievi: Montanus, Limes Soc. Coop.
Progetto Grafico: Marlene Vispo
Pacchetti e offerte: Apennini for All, Keymount
Contenuti Multimediali: Simone de Gasperis
Ufficio Stampa e web: Live Communication Group
Questo progetto dimostra la nostra capacità di lavorare con brand del settore outdoor, enti pubblici e progetti territoriali complessi. I servizi offerti includono:
Produzione video commerciale: dalla pre-produzione al montaggio finale, creiamo video promozionali che raccontano il tuo brand e convertono il tuo pubblico. Specializzati in video outdoor, MTB, cicloturismo e sport.
Brand identity e art direction: non solo belle immagini, ma strategia visiva completa. Definiamo identità di marca coerenti, dalle linee guida al tone of voice visivo.
Content creation territoriale: lavoriamo con enti pubblici, DMO, consorzi turistici per valorizzare territori attraverso storytelling video e fotografia d’impatto.
Direzione fotografica: shooting su location per brand, campagne social, comunicazione istituzionale. Specializzazione in outdoor, sport, paesaggio.
Ogni progetto viene cucito su misura, dal singolo video brand alle campagne multi-canale. Che tu sia un brand di biciclette, un consorzio turistico o un ente pubblico, portiamo la stessa cura e visione strategica testata su Ciclovie d’Abruzzo.”
